On trie nos déchets, on arrive à recycler tout et n’importe quoi avec plus ou moins de succès, alors pourquoi ne pas appliquer la même logique à notre référencement naturel ? Que faire en effet de nos « vieilles pages »: les pages obsolètes, les versions des produits des années précédentes, les évênements passés etc… ? Toutes ces pages ont eu leurs heures de gloire et ont acquis leurs backlinks, autorité et jus de liens qui se perd bien souvent faute de temps à consacrer à leur réhabilitation.

On achève bien nos vieilles pages…

Voici donc quelques astuces afin d’exploiter ces pages.

1. Une première solution est de placer du contenu neuf sur l’ancienne url et de remettre l’ancien contenu sur une nouvelle url. Cette option n’est par contre envisageable que pour des produits très similaires, comme par exemple des versions différentes d’un produit d’une année à l’autre.
2. Une deuxième option est d’utiliser une redirection 301 de l’ancienne page vers la nouvelle. Pour cette solution également, assurez vous que les 2 pages soient étroitement liées afin que les contenus ne divergent pas trop faute d’en perdre la pertinence. L’avantage réside dans le fait que vous conservez tout le poids de l’ancienne page (entre autre ses backlinks) et que la nouvelle page devrait se retrouver aussi bien placée que l’ancienne dans les SERPs. Par contre, l’inconvénient majeur de cette solution réside dans la difficulté de mise en place sur de gros sites avec plusieurs milliers de pages: les redirections conditionnelles sont dans ce cas assez complexes à mettre en place.
3. Enfin, troisième solution : Conservez l’ancienne page et ajoutez une section « produits connexes » accompagné d’un message du style : « Ce produit n’est malheureusement plus disponibles, mais nos clients ont également acheté les articles suivants ». Cette solution, dans la mesure ou elle est bien exécutée (cad en expliquant clairement que le produit n’est plus en vente) permet de conserver tout le poids et le positionnement de la page, mais également de réactiver le produit le cas échéant. C’est la technique que j’utilise pour gérer les problèmes liés à la saisonnalité: une fois un séjour plus disponible, je retire le bouton réserver et affiche les autres séjours disponibles sur la même destination.

L’éco-tourisme est à la mode… Pourquoi pas l’éco-référencement ?
Sur ce, bon week end

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