Fondement du principe du lien et du référencement à l’ origine, le lien réciproque est depuis quelques temps beaucoup plus controversé. En effet un lien réciproque pourrait ressembler à un arrangement, donc assimilé à un lien payant avec le risque que cela comporte. L’échange de liens a été le principe sur lequel se sont appuyé les référenceurs pendant des années sans que Google n’y trouve à redire, inutile donc d’entrer dans une paranoïa excessive: quelques liens réciproques ne pourront pas nuire. Par contre certaines conditions réunies pourront potentiellement rendre un site douteux aux yeux de Google:

• Le site est jeune
• Il bénéficie rapidement de backlinks en nombre important
• Une majorité de liens est réciproque
• Les sites liés/liants ne sont pas pertinents par rapport à votre activité

On se retrouve avec les caractéristiques d’une manipulation des liens (sites clones, multi domaines, link farm etc…) contre lesquelles justement Google lutte activement. Pourquoi s’embarquer dans des échanges de liens massifs qui à coup sûr vous amèneront tôt ou tard à vous lier à un site classé douteux ? Inévitablement le drapeau noir dont il aura déjà écopé déteindra sur vous.

Le lien réciproque doit être à mon avis utilisé uniquement dans le cas d’une réelle complémentarité et/ou domaine d’activité similaire.

Voici quelques sources supplémentaires sur le sujet:

Google et les liens réciproques (article très complet sur le sujet)
Liens réciproques et évolutions
Liens réciproques, un état des lieux [2007]

Cet article est le 7e d’une série consacrée à l’optimisation des liens.

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